Lors de leur très attendu événement Google I/O 2023, Google a annoncé une avancée majeure dans le domaine de la recherche en présentant la nouvelle Search Generative Experience (SGE). Cette mise à jour marque un tournant vers une expérience de recherche plus organisée et davantage alimentée par l'intelligence artificielle (IA). Dans cet article, nous plongeons dans le monde de la SGE, explorant comment elle pourrait transformer le paysage du référencement naturel, ainsi que les actions que vous pouvez entreprendre pour maintenir votre contenu SEO à un niveau optimal.
Qu’est-ce que l’expérience générative de recherche (SGE) de Google?
La SGE est une transformation radicale du moteur de recherche Google, intégrant profondément l'IA et remodelant la manière dont les résultats organiques sont présentés aux utilisateurs. Concrètement, Google s'engage à répondre directement à vos questions, éliminant ainsi la nécessité de parcourir de multiples liens ou de formuler de nouvelles requêtes pour trouver des informations. Lorsque vous effectuez une recherche dans la SGE, celle-ci génère un texte cohérent à partir d'informations collectées sur diverses pages web.
Les pages sources sont affichées à côté du texte généré sous forme de liens avec des vignettes dans un carrousel. Les trois premiers résultats sont visibles en mode bureau, et s'il y a plus de pages sources, vous pouvez les parcourir en cliquant sur une flèche. En développant la zone SGE, elle vous indiquera précisément où l'IA a puisé chaque élément d'information, vous permettant ainsi d'explorer davantage la source.
L'objectif de Google avec la SGE est de ne plus être simplement un intermédiaire entre les utilisateurs et les pages web, mais de devenir un acteur clé dans l'ensemble du processus de recherche. Les réponses générées seront placées en haut des pages de résultats de recherche, incitant les utilisateurs à poursuivre leurs questions pour obtenir des réponses plus précises.
Top 3 ou rien
Cette évolution implique également un changement majeur dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Avec l'arrivée de la SGE, Google vise à retenir les utilisateurs sur sa plateforme le plus longtemps possible, voire indéfiniment. Les réponses générées apparaîtront en haut de la plupart des pages de recherche, incitant ainsi de nombreux utilisateurs à commencer et à terminer leur parcours sur Google.
Concrètement, cela signifie que plus de trafic se dirigera vers les trois premières positions de Google qu'auparavant. La SGE résume les informations de plusieurs sites sélectionnés et présente les pages sources dans un carrousel. Faire partie de cet instantané est crucial, car l'une de ces pages sélectionnées sera privilégiée.
Pendant des années, l'objectif était d'apparaître dans le top cinq, voire sur la première page des résultats de recherche (SERP). Avec la SGE, cela se résume souvent à faire partie des trois premiers résultats, car les utilisateurs ne sont pas censés faire défiler plus bas que l'instantané IA lorsqu'il fournit une réponse complète.
Impact sur le contenu informatif général
L'IA est désormais capable de fournir rapidement des réponses précises aux questions simples. Les réponses générées seront compétentes pour répondre aux requêtes d'informations de base sans que les utilisateurs aient besoin de quitter Google. Si la réponse est disponible immédiatement, pourquoi cliquer sur un article de blog qui traite du même sujet ?
À mesure que la SGE se déploiera, nous pouvons nous attendre à une diminution du trafic pour les articles simples de questions-réponses, les procédures de base et les contenus explicatifs. En règle générale, si une technologie comme ChatGPT peut fournir une réponse aussi bonne, voire meilleure, que votre article, ce dernier risque d'être délaissé.
Optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche basés sur l'IA
Pour maintenir un classement élevé dans un environnement SEO basé sur l'IA, vous devrez adapter votre approche de l'optimisation de contenu. Voici quelques stratégies clés :
1. Optimiser pour les discours conversationnels à longue traîne
La SGE repose sur des interactions plus authentiques et interactives par rapport à la recherche conventionnelle sur Google. Il sera donc essentiel de structurer votre contenu autour de l'intention de recherche. Cela signifie cibler des mots-clés plus longs et plus spécifiques qui reflètent des recherches approfondies sur un sujet.
Pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche basés sur l'IA, il est essentiel de comprendre l'intention de recherche de votre public. C'est là qu'intervient Scrivio. En tant qu'experts en SEO, Scrivio met l'accent sur l'analyse de l'intention de recherche, ce qui signifie que nous nous concentrons sur des mots-clés spécifiques qui reflètent les recherches plus approfondies de votre public.
2. Concentrez-vous sur la qualité et l'autorité du domaine
Renforcer l'autorité de votre domaine deviendra essentiel pour que votre contenu soit recommandé ou référencé dans la SGE. Pour ce faire, obtenez des backlinks et créez un contenu de haute qualité susceptible d'être partagé par d'autres sites.
Assurez-vous que votre contenu offre des informations complètes plutôt qu'une simple réponse. Les comparateurs de produits avec des avis et des analyses détaillées, comme Le Bon paris sportif, sont des exemples de contenu de qualité.
L'une des meilleures façons de renforcer l'autorité de domaine est d'obtenir des backlinks à partir de sites de haute qualité et pertinents. Chez Scrivio, nous avons une vaste expérience dans la création de stratégies de backlinking efficaces pour nos clients. Nous croyons fermement que le renforcement de l'autorité de domaine est essentiel pour garantir que votre contenu soit proposé en haut de la liste par les moteurs de recherche basés sur l'IA comme SGE.
3. Regroupez votre contenu pour répondre à diverses requêtes
Pour répondre aux attentes de la SGE, divisez vos sujets de contenu en unités plus petites. Regroupez votre contenu en clusters interconnectés qui couvrent en détail divers aspects d'un sujet. Assurez-vous que votre contenu répond à de nombreuses questions possibles de manière précise.
4. Optimiser l'engagement et l'UX
Proposez des informations sous divers formats pour répondre aux préférences du public. En plus du texte, incluez des infographies et des vidéos attrayantes. Assurez-vous également que votre contenu est bien lié pour encourager les clics.
L'expérience utilisateur est au cœur de notre stratégie chez Scrivio. Nous nous efforçons de créer du contenu qui attire l'attention et engage le public. En tant que partenaire de confiance, nous mettons également en œuvre des techniques avancées d'optimisation de l'UX pour garantir que votre site offre la meilleure expérience possible, ce qui est essentiel pour réussir dans le monde des moteurs de recherche basés sur l'IA.
En conclusion, la Search Generative Experience de Google est une avancée majeure qui change la donne en matière de référencement. Pour réussir dans cet environnement, concentrez-vous sur l'optimisation de contenu pour les requêtes conversationnelles à longue traîne, renforcez l'autorité de votre domaine, divisez votre contenu en unités plus petites et optimisez l'engagement utilisateur. Le SEO évolue rapidement, et ceux qui s'adaptent seront les mieux préparés pour prospérer dans ce nouvel écosystème.
Vous n’avez pas encore votre site internet chez Scrivio ? Pour en savoir plus sur notre service, c'est par ici.
Vous avez aimé cet article ? Partagez-le avec vos collègues ou amis !
Article écrit par Adrien G.
Première publication le 08 septembre 2023
Dernière mise à jour le 24 octobre 2023