Ça te démange de créer une newsletter percutante pour rassembler une audience autour de tes idées mais tu n'as aucune idée par où commencer ? Quels sujets aborder ? Quel outil choisir ? Relax, tu es au bon endroit ! 🙂
Pourquoi il est impératif de créer une Newsletter en 2023
Internet traverse une ère tumultueuse. Les réseaux sociaux se livrent une guerre acharnée, la cybersécurité, le Web3 et les régulations compliquent chaque jour un peu plus les pratiques marketing. Les habitudes des utilisateurs deviennent plus imprévisibles, rendant la croissance complexe. Le marketing de contenu est plus incertain que jamais. Pourquoi ? Parce que 99% du contenu est soumis aux lois impénétrables des algorithmes.
Ces algorithmes cherchent à maximiser l'engagement, mais leur opacité les rend imprévisibles. Publier sur les plateformes sociales, c'est jouer un jeu parfois cruel. La clé n'est pas d'abandonner ces plateformes, mais de ne pas dépendre d'elles. La meilleure stratégie est de créer une Newsletter structurée comme un média.
Crée une Newsletter, pense Stratégie Média, pas Contenu
Les meilleurs créateurs ont compris qu'un simple changement d'algorithme peut faire chuter leur audience. Ils se sont donc diversifiés pour devenir plus résilients. La stratégie média est bien plus robuste, car elle repose sur un système éditorial résistant aux fluctuations des plateformes. Cela implique trois types de canaux :
La clé : posséder son audience. Cela signifie avoir une newsletter de qualité qui crée un rendez-vous, génère de la crédibilité, de la réciprocité et de la confiance, tout en favorisant les conversions.
Mais une newsletter, c'est bien plus que de la distribution. C'est aussi un excellent moyen d'organiser tes idées et de les décliner en de multiples contenus pour alimenter tes autres canaux. Une newsletter bien gérée peut avoir un impact considérable sur ton entreprise, en renforçant les compétences de tes équipes, en générant des micro-contenus à partir d'un contenu central, et en structurant tes connaissances pour une transmission plus efficace.
En résumé, une newsletter bien exécutée est un outil puissant, à condition d'utiliser les bons outils. 💪
Les Meilleurs outils pour créer une newsletter
Lorsqu'on parle de newsletters, on doit parler des plates-formes d'envoi. Le choix de la bonne plate-forme est crucial car changer de fournisseur une fois que la newsletter est lancée peut être fastidieux et douloureux. L'objectif de cette section n'est pas de vous recommander l'outil miracle (spoiler : il n'existe pas), mais de vous donner la bonne méthode pour choisir celui qui convient le mieux à vos besoins.
Quel est le meilleur outil pour créer une Newsletter ?
Il n'y a pas de plateforme parfaite, seulement des options qui correspondent à vos besoins actuels. En réalité, il existe trois grandes catégories de plateformes d'envoi, principalement différenciées par leur modèle économique. Voici les meilleurs outils selon ces catégories :
1. LES PLATEFORMES "OUVERTES"
Le champion incontesté de cette catégorie est Substack. Ces plateformes "ouvertes" fonctionnent comme un hybride entre une newsletter et un blog. Vos e-mails y sont considérés comme des "articles", accessibles via votre blog personnel et envoyés aux abonnés de votre liste.
✅ Avantages de Substack :
⛔ Inconvénients :
En somme, Substack est la meilleure option pour les créateurs en solo cherchant à construire leur image de marque plus qu'à générer des conversions.
2. LES PLATEFORMES PAR CONTACTS
Comme leur nom l'indique, ces plateformes tarifient en fonction du nombre d'abonnés à votre liste. Parmi elles, Convertkit, Aweber, GetResponse, et MailerLite sont des choix populaires. Convertkit se distingue par sa capacité à gérer l'ensemble de votre marketing grâce à des pages de renvoi et des flux de travail.
✅ Avantages (liste non exhaustive) :
⛔ Inconvénients (liste non exhaustive) :
3. LES PLATEFORMES PAR CRÉDITS
Sur ces plateformes, vous payez à l'envoi. Chaque e-mail vous coûte un crédit, quel que soit le nombre d'abonnés sur votre liste. Cette option est particulièrement utile si vous avez une liste conséquente (>10 000 abonnés) ou si vous n'envoyez que peu d'e-mails (<1 envoi par semaine).
Les acteurs notables de cette catégorie sont Mailchimp et SendinBlue. N'oubliez pas qu'un outil, aussi qualitatif soit-il, n'est que le prolongement de vos compétences. En matière de compétences, la première à maîtriser est la définition d'une solide ligne éditoriale. Une fois ce travail accompli, vous saurez à qui s'adresse votre newsletter, et vous pourrez passer à la phase d'écriture.
Dans la prochaine section, vous découvrirez les bonnes pratiques qui nous ont permis de créer une formule de newsletter qui remplit véritablement sa mission, basée sur trois piliers : Structure, Simplicité, Style.
Créer une Newsletter qu’on a vraiment envie de lire
1) LA STRUCTURE
Une newsletter de qualité est une newsletter bien construite, et cette structure est le fondement de la clarté qui en découlera. La clarté, à son tour, engendrera l'impact, en commençant par votre introduction.
A) L’INTRODUCTION
Votre introduction doit remplir trois fonctions essentielles :
Ces trois éléments garantissent l'engagement continu du lecteur tout au long de votre newsletter. C'est le premier pilier essentiel.
B) LE CONTENU DE TA NEWSLETTER
La structure du contenu de votre newsletter doit être aussi limpide que possible. Allouez une section distincte à chaque sujet, séparée visuellement des autres par des séparateurs clairs. Cette structuration en modules rend votre contenu facile à scanner et à digérer. N'oubliez pas que votre lecteur dispose d'une quantité limitée d'énergie mentale pour votre e-mail. Facilitez sa consommation pour maximiser l'impact.
C) TON WRAP-UP AKA TA CONCLUSION
Terminez en beauté en offrant une conclusion nette et percutante à votre newsletter. Vous avez de nombreuses options pour cela : une image récurrente, un contenu externe, une punchline, ou une citation. L'objectif est de créer une habitude de lecture chez votre public, rendant plus facile l'ouverture de vos prochains e-mails.
2) LA SIMPLICITÉ
Comme nous l'avons vu précédemment, votre lecteur a une quantité limitée d'énergie et de temps à consacrer à votre contenu. Vous devez lui faciliter la tâche au maximum.
Assurez-vous qu'au moins 20% de votre texte se démarque visuellement pour que votre lecteur puisse comprendre l'essentiel de votre message. La variété de formats, y compris des images, des graphiques et des infographies, est essentielle pour rendre votre contenu plus attrayant.
3) LE STYLE
La qualité de votre écriture représente 80% de vos résultats. Cependant, la recherche excessive de complexité est contreproductive. La complexité peut intimider les lecteurs. Optez pour un style simple, sans fioritures et facile à digérer. Utilisez des phrases courtes, des paragraphes concis et une hiérarchie visuelle réfléchie.
En résumé :
L'amélioration continue de vos newsletters est essentielle pour fidéliser vos lecteurs. Avec ces techniques, vous verrez votre public s'agrandir, à condition qu'ils aient envie d'ouvrir vos e-mails en premier lieu.
Créer une Newsletter avec un taux d’ouverture de plus de 50%
Dans le monde des newsletters, le premier critère de réussite est simple : l'ouverture. Quelle que soit la qualité du contenu que vous proposez, il restera inutile si votre public ne prend pas la peine d'ouvrir vos e-mails.
L’ouverture de vos e-mails est cruciale. C'est pourquoi vous devez la rendre inévitable, et pour y parvenir, vous pouvez compter sur trois piliers essentiels :
1. Une bonne délivrabilité
Pour commencer, assurez-vous que vos e-mails n'atterrissent pas dans les spams. Vous seriez surpris du nombre de newsletters qui se retrouvent là sans même être remarquées. Mais avec quelques bonnes pratiques, vous pouvez garantir une délivrabilité optimale :
2. Générer une ouverture : Les bases d'un bon objet d'e-mail
Un bon objet d'e-mail est la clé pour encourager l'ouverture. Rappelez-vous des derniers e-mails que vous avez ouverts. Il y a de fortes chances que la majorité d'entre eux aient été envoyés par des individus, pas des entreprises. Ces objets étaient courts, abstraits et informels.
L'objet d'un e-mail a une seule fonction : susciter la curiosité pour encourager l'ouverture. Pour y parvenir, votre objet doit résoudre l'équation suivante :
Ouverture = Proposition de Valeur + Sémantique + Information Gap
Votre objet doit présenter une proposition de valeur précise, fournir une sémantique riche, et créer un espace d'information, incitant à l'ouverture.
Pour créer cet espace d'information, vous avez deux principales stratégies :
Assurez-vous que votre objet réponde aux questions essentielles de votre lecteur :
Le contenu de l'objet doit évoquer l'émotion, offrir des éléments factuels, projeter un gain concret, et donner une raison de passer à l'action immédiatement.
3. Du bon contenu
La rétention est essentielle en marketing, ce qui signifie que vous devez créer une relation de confiance à long terme avec votre public. Vous y parviendrez en offrant un contenu de la plus haute qualité.
Produisez du contenu si bon qu'il pourrait être vendu tel quel. Chaque e-mail que vous envoyez devrait contenir une quantité impressionnante de valeur. L'objectif est de donner tellement que vos lecteurs attendent avec impatience chaque e-mail, sachant qu'ils vont y trouver la meilleure newsletter de leur vie.
N'ayez pas peur d'investir dans la création de ce contenu exceptionnel. La clé pour vous démarquer dans une boîte de réception bondée est de donner le maximum à chaque envoi. La récompense sera une audience fidèle qui attend vos e-mails avec impatience.
Lorsque vous rédigez vos newsletters, souvenez-vous que le marketing, le contenu et la vente sont des relations humaines. Veillez à offrir une expérience exceptionnelle à chaque interaction avec votre public. C'est la clé pour des ouvertures d'e-mails supérieures à 50 %.
Créer une Newsletter : Conclusion
En résumé, la création d'une newsletter efficace est bien plus qu'un simple envoi d'e-mails. C'est une stratégie média qui peut transformer la relation avec votre audience et faire évoluer votre entreprise. Voici quelques points clés à retenir :
La création d'une newsletter de qualité est l'un des meilleurs moyens de développer votre entreprise en 2023. C'est une stratégie que nous avons adoptée chez Scrivio, et nous n'avons aucun regret. Alors, notre dernier conseil est simple : mettez-vous au travail dès maintenant. Vous avez désormais toutes les cartes en main pour réussir. 😉
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Article écrit par Adrien G.
Première publication le 24 octobre 2023
Dernière mise à jour le 24 octobre 2023